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Brainstorming by Agenor Soares dos Santos

BRAINSTORMING

BRAINSTORMING (fins do século XX) – (Publicidade, Marketing)
[BRAINSTORMING]

Carlos Alberto Rabaça e Gustavo Guimarães Barbosa informaram na primeira edição do Dicionário de comunicação (1987), e confirmaram na mais recente (2002), que, principalmente em marketing e publicidade, esta é a forma empregada (e conhecida pela abreviatura BST) para reunião em que se deixa que “um grupo de pessoas em torno de um tema [produza] o maior número possível de ideias (…), por mais absurdas que possam parecer”; o Michaelis – Dicionário executivo de administração, economia e marketing de Auriphebo Berrance Simões (1989) e o Dicionário Aurélio Século XXI, de Aurélio Buarque de Holanda (1999) confirmam; Michaelis – Moderno dicionário da língua portuguesa, organizado por Walter Weiszflog (1996), o Dicionário de usos do Português do Brasil (2002) e 1001 Estrangeirismos de uso corrente em nosso cotidiano, de José de Nicola, Ernani Terra e Lorena Menón (2003) omitem o emprego, e o Dicionário Houaiss da língua portuguesa, de Antônio Houaiss e Mauro de Salles Villar (2001) e o Dicionário de palavras e expressões estrangeiras, de Luís Augusto Fischer (2004) só consignam brainstorm (inglês EUA: “ideia súbita muito boa”); mas o primeiro, com a definição que em inglês americano possui a outra palavra, enquanto o segundo tem o cuidado de notar que “o inglês brainstorming (…) é a palavra para designar o que aqui se reduziu a brainstorm, a ideia”.

A hesitação se justifica, pois na mídia brasileira também se vê brainstorm / brain storm / brain-storm, aliás, com extensão de sentido para as acepções “seminário” ou “reunião de trabalho” (obliterando, assim, a expressiva imagem de “tempestade” do lexema inglês). É um fato curioso porque contraria o gosto brasileiro pela terminação /-ing/ (Cf. Capítulo 12 da Introdução) > 6.1, 8.1, 12 e 22.

Cf. Gírias: NO-BRAINER

Cf. Lavagem cerebral: como se diz isso em inglês?

Cf. QI: como dizer “Quociente de inteligência” e “Quem Indica” em inglês?

Speak up! We’re listening…

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Referência

Dicionário de Anglicismos e de Palavras Inglesas Correntes em Português, de Agenor Soares dos Santos – Editora Campus/Elsevier, 2006. Clique para ler a sinopse e adquirir seu exemplar no site da Disal Distribuidora com total segurança e conforto.